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Après Guinness Cameroun, le français Castel met la main sur Guinness Ghana

Le groupe français Castel annonce l’acquisition de la participation majoritaire de Diageo dans Guinness Ghana Breweries Plc. Cette transaction, officialisée le 28 janvier 2025, renforce la présence de Castel en Afrique et marque un nouvel épisode dans la restructuration stratégique de Diageo sur le continent. L'année dernière, l'entreprise britannique avait déja cédé ses parts dans Guinness Nigeria au Singapourien Tolaram.

Castel, acteur majeur du secteur brassicole sur le continent, vient d’élargir son empreinte en mettant la main sur 80,4 % des parts de Guinness Ghana Breweries Plc, jusqu’ici détenues par le britannique Diageo. Avec cette opération, officialisée le 28 janvier 2025, le groupe français renforce son partenariat avec Diageo, déjà actif sur onze autres marchés africains.

Si cette cession modifie l’actionnariat de Guinness Ghana, elle ne remet pas en question la gestion et l’avenir de la marque emblématique. Diageo conservera en effet la propriété intellectuelle de Guinness et des autres boissons qu’il produit sous cette bannière (Malta, Orijin, Smirnoff Ice, Alvaro, etc.). Un nouvel accord de licence et de redevances a été conclu, permettant à Castel d’assurer la production locale tout en maintenant une cohérence stratégique sous la supervision de Diageo.

Cette transaction d’un montant de 50,9 milliards de FCFA, s’inscrit dans une dynamique plus large du groupe britannique, qui cherche à alléger ses opérations et à privilégier un modèle plus flexible. « Ce choix nous permet d’adopter la meilleure structure en fonction des conditions locales et d’optimiser notre rentabilité, tout en restant aux commandes du marketing et du positionnement de Guinness », a expliqué Dayalan Nayager, président et directeur commercial de Diageo Africa.

Castel, un acteur ambitieux sur le continent

L’acquisition de Guinness Ghana par Castel ne doit rien au hasard. Le groupe français, déjà solidement implanté en Afrique de l’Ouest et du Centre, voit en cette transaction une nouvelle étape de son expansion. Avec désormais une présence dans 22 pays africains, il s’impose plus que jamais comme un géant du secteur. « Cette opération reflète notre dynamisme et notre confiance dans le potentiel du marché africain », souligne Grégory Clerc, Directeur Général de Castel. « Nous avons toujours eu l’audace d’explorer de nouveaux horizons, et cette acquisition vient renforcer notre ambition de croissance. »

Guinness Ghana reste cotée à la Bourse ghanéenne, et la finalisation de l’accord dépend encore de l’approbation des autorités réglementaires, attendue au cours de l’année 2025.

Un précédent camerounais qui inspire

Ce n’est pas la première fois que Castel et Diageo concluent un tel accord en Afrique. En juillet 2022, le groupe français avait déjà acquis Guinness Cameroun SA. Depuis, sa filiale locale, la Société Anonyme des Boissons du Cameroun (SABC), a investi plus de 45 milliards de FCFA pour moderniser l’outil de production et harmoniser les systèmes informatiques entre Guinness et SABC.

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