D’après le rapport mondial du numérique publié par l’agence créative We Are Social et Melwater, ce réseau social chinois talonne désormais Instagram en termes d’audience publicitaire et se positionne comme la plateforme sur laquelle les internautes passent le plus de temps.
Quoique présent sur internet depuis seulement quelques années, TikTok est en forte croissance et se positionne désormais comme un réseau social incontournable pour les placements publicitaires. D’après le rapport mondial du numérique publié par l’agence créative We Are Social et Meltwater en janvier 2024, TikTok est la plateforme sur laquelle les utilisateurs Android passent le plus de temps.
Avec un temps moyen impressionnant de 34 heures par mois, soit plus d’une heure par jour, ce réseau social devance YouTube, en deuxième position avec un temps moyen par utilisateur de plus de 28 heures. Tik Tok talonne Instagram en termes de taux d’utilisation quotidienne. Ce, même si Instagram reste la plateforme préférée de la population dans le monde tandis que WhatsApp, favori de l’année dernière, se retrouve à la deuxième place. Le rapport indique aussi que l’audience publicitaire mondiale totale de TikTok est presque aussi importante que celle d’Instagram. Les chiffres révèlent que les publicités de TikTok atteignent désormais une audience mondiale de 1,56 milliard d’utilisateurs chaque mois. Soit 5,5 % de moins que chez Instagram dont la portée publicitaire mondiale est à 1,65 milliard au début de 2024.
Globalement, les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 10 % par rapport à l’année dernière, avec près de 720 milliards de dollars (434 520 milliards de FCFA) dépensés pour les publicités numériques en 2023. Le rapport fait également savoir que les dépenses publicitaires social media ont augmenté de 9,3 % pour atteindre 207 milliards de dollars, et les investissements dans les activités d’influence ont augmenté de 17 %.
